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        麥奇品牌策略設計 麥奇品牌策略設計
      品牌設計

      品牌設計

      品牌設計是由企業的品牌戰略和策劃,進行戰略整合的產物,它是建立在企業自身正確定位下的視覺溝通。品牌設計的原則,是以最為簡潔直觀的方式,達成有效的視覺溝通和傳播,拒絕一切不切實際的象征意義與所謂內涵。

        
            
      • 品牌設計概述
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      品牌設計

      品牌設計是由企業的品牌戰略和策劃,進行戰略整合的產物,它是建立在企業自身正確定位下的視覺溝通。品牌設計的原則,是以最為簡潔直觀的方式,達成有效的視覺溝通和傳播,拒絕一切不切實際的象征意義與所謂內涵。在設計過程中品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮 ,要符合企業的長遠發展戰略,以巧妙獨到的設計理念和應用,從而有力提升企業形象以及文化內涵。讓企業帶有科學性和系統性的去管理運作品牌。

      品牌設計的六項原則

       

      1、簡潔醒目、便于記憶

      心理學表示,人們接受到外界信息中的83%通過眼睛,因此,為了便于消費者認知和記憶,品牌設計的首要原則就是簡潔醒目,便于記憶,使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。

      2、個性鮮明、富于特色

      品牌是用于表達產品的獨特性質,并與競爭者產品相互區別的主要標志。為使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌,商標設計應注意強調個性、突出特色,顯示獨特的風格和形象,使之在同類產品中脫穎而出。

      3、新穎別致、體現屬性

      品牌設計應力求構思新穎,造型美觀,既要有鮮明的特點,與競爭品牌有明顯的區別,又要切實反映出企業或產品的特征,暗示企業或產品屬性。

      4、容易發音、利于通用

      心理學研究表明:人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據這一原理,品牌名稱的設計要力求簡短,容易發音。

      5、符合法律、尊重習俗

      各國的商標法都明文規定了不允許注冊為商標的事物,如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等,因此,在設計品牌時必須嚴格遵守法律規定。此外,不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習慣,反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設計時采用何種文字、語言也要格外注意,不然會造成誤解,影響銷售。

      6、品牌名稱與品牌標志相呼應

      品牌名稱與品牌標志協調互映,容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶。
       

      品牌設計管理

       

      企業創出品牌后,并不能高枕無憂,出于生存與發展的需要,還需要對品牌進行行之有效的管理。品牌管理應遵循一慣性、差別性、全面性等基本原則。它內涵品牌產品力管理、品牌市場力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等內容。

      做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步驟:

      1、了解產業環境,確認自己的強弱點,決定“核心”生意;

      2、形成企業的長遠發展目標及可操作的價值觀(文化);

      3、建立完整的企業識別,并形成維護管理系統;

      4、確認品牌與消費者的關系,進行品牌定位;

      5、確定品牌策略及品牌識別;

      6、明確品牌責任歸屬,建立品牌機構,組織運作品牌;

      7、整合營銷傳播計劃及執行,確保品牌與消費者的每一個接觸點都能傳達有效的信息;

      8、直接接觸消費者,持續記錄,建立品牌檔案,不斷培養消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷;

      9、建立評估系統,跟蹤品牌資產——品牌評估;

      10、持續一致地投資品牌,不輕易改變。品牌管理的目的在于通過細分市場找到自己的獨特性,建立自己的品牌優勢,并獲取利潤。品牌能夠在市場上脫穎而出,企業必須更新觀念,避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為,而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程,是一個有效監管控制及其與消費者之間的關系的全方位管理過程,只有通過品牌管理才能實現品牌遠景,最終確立品牌的競爭優勢。

       

      品牌設計任務

       

      對于設計公司來說,比較大的困難在于,企業主只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化,經常有國內的企業喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來更換LOGO,但是這樣的做法少了標志和品牌之間的連接。舉例來說,假如聯想要換標,一開始就拿著的LENOVO的標識去,聯想的人肯定會問,為什么用這個圖案,字體為什么是這樣的?這些問題常常讓人無法回答,要溝通的東西太多。“是品牌設計而不是LOGO設計。”所以,正確的方法應該是:先明確品牌要變成什么樣,然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。

      也就是說,先賦予品牌一個任務,再賦予LOGO一個任務。

      如BP表達的是理想、關懷;聯邦快遞表達的是使命必達,DHL強調的卻是速度。

      換標是一個說故事的過程,內部的員工首先要懂,才會說給別人聽。換標只是一個開始,就像換衣服一樣,提醒人們的注意力。

      要讓LOGO講出最想講的一句話,LOGO不能講太多,中國企業的特點就是想把文化內涵的東西都往LOGO里面放。設計公司提到摩根的LOGO,有一個三角形,右上角是獲利的方向。非常簡單的表達。奧美、IBM都是用公司的名字做標志,但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標識里面體現出來。要求文字精準,重視企業文化。常常將企業文化和品牌混為一談。

      對于新LOGO的決策過程,設計公司建議不要進行全民投票,但是要進行“災難測試”,不能觸犯當地的一些文化禁忌。要進行調研,讓目標對象看了之后,在沒有提示的前提下,講出他們首先聯想的三件事。并且描述出這個LOGO想跟你說什么。

      “你是誰,想往哪去,怎么去,想成為什么樣的人,你有哪些資產。”這是每個想更換自己的LOGO的企業都要先了解的東西。

       

      品牌設計個性

       

      在品牌的核心價值設定以后,不僅要始終如一地堅持,還要表現在具體的形象上,形成獨特的視覺化語言,產生強烈的視覺沖擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞干陳佩斯,但許多人只知天下有陳佩斯,不知有郭達和黃宏,是因為陳佩斯的光頭最具有視覺沖擊力,讓人過目不忘。只要陳佩斯一出場,不用說話,他的光頭就已經在向觀眾笑了。

      對品牌進行理念統一、傳播統一之后,可以保證品牌成長的方向,少犯原則性的錯誤,而對品牌的個性化塑造將使其在眾多的競爭品牌中脫穎而且出 統一法則還只是偏向干對品牌自身的要求,那么個性法則指的則是品牌要凸顯競爭品牌的不同之處。我們身邊每天都有成百上千個品牌在向你叨嘮沒完,但是,我們能記住這么多品牌嗎?只有那些顯得特別的品牌才會引起我們的注意,在傳播泛濫的時代,注意巳經是個了不起的成功。因此,你必須與眾不同。

        

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